La Formation D’attitude Envers La Marque Dans Le Contexte Du Micro Influenceur

Abstract

Pour pouvoir former une attitude envers une marque, il est important d’atteindre un public qui conforme aux objectifs, un public cible spécifique ayant des caractéristiques similaires ; et il est important de les atteindre avec des messages qui répondent à leurs attentes. Dans ce contexte, cette recherche vise à déterminer la relation entre les achats des consommateurs et plusieurs différents déterminants : les produits qui sont suggérés par des influenceurs, les caractéristiques démographiques des consommateurs, leurs attitudes envers les marques qui utilisent le micro-influenceur dans leurs campagnes de communication sur Instagram, le temps qu’ils passent quotidiennement sur Instagram, le nombre de micro-influenceurs qu’ils suivent, leurs critères pour déterminer un micro-influenceur fiable. Afin d’obtenir des résultats objectifs en collectant des chiffres à analyser statistiquement, la recherche est basée sur des questionnaires réalisés face à face. Selon les résultats, les femmes ont une attitude plus positive que les hommes envers les marques utilisant un micro-influenceur. De plus, les consommateurs qui passent quatre heures et plus sur Instagram, qui suivent dix micro-influenceurs et plus, qui trouvent les micro-influenceurs fiables et qui achètent les produits qu’ils recommandent ont des attitudes plus positives envers les marques qui travaillent avec les influenceurs.