Sürdürülebilirlik Kavramının Reklam Çalışmalarında Kullanımı Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz

Abstract

Bu çalışma, sürdürülebilirlik ve reklamcılık arasındaki ilişkiyi inceleyerek, reklam mesajlarına ilişkin geçmişten günümüze bilimsel alandaki gelişimini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bunun için sistematik bir bibliyometrik literatür taraması metodolojisi olan PRISMA 2020 Protokolü benimsenmiştir. SCOPUS veri tabanında indekslenen araştırmalardan elde edilen bulgular VOSViewer ile görselleştirilmiştir. Araştırmanın sonucunda sürdürülebilirlik kavramının 1970’lerden itibaren çalışmalarda kullanıldığını ancak sürdürülebilirlik ve reklamcılık üzerine araştırmaların 1990’lardan sonra başladığını ve sürdürülebilirlik, reklamcılık ve mesaj kavramları üzerine ise ilk 1998 yılında yayınların başladığı görülmüştür. 2018 sonrası akademik ilgide artış olduğu gözlemlense de ilk ele alındığı 1998 yılından beri 84 yayına ulaşılmış olması hala az sayıda çalışma olduğunu göstermiştir. Analizler sonucunda gelecekte yapılabilecek araştırmalara yönelik çıkarımlar sunulmuştur.